SEO Vs. PPC Vs. SMM - Руководство для начинающих Semalt


Недавно кто-то задал вопрос на Reddit. Анонимный пользователь хотел знать, какая модель онлайн-маркетинга ее продукта будет наиболее эффективной. Поисковая оптимизация, оплата за клик или маркетинг в социальных сетях: что лучше? Это был вопрос. Но ни упоминания о продукте, ни его описания не было. Пользователи, ответившие на вопрос, запросили более подробную информацию, но никто из них не предпочел одно другому.

И это как раз краткий ответ на это затруднительное положение. Вы хотите продавать свой продукт или услугу в Интернете, но не знаете, какую модель выбрать. Вы не уверены, сработает ли рентабельная стратегия SEO или вам следует размещать рекламу на Bing.

И Semalt здесь, чтобы помочь. Благодаря тысячам успешных кампаний в форматах цифрового маркетинга наш опыт в этих областях позволит нам лучше объяснять. Вот сравнение SEO, SEM и SMM. Начнем с основ.

Что такое SEO?

Мы уверены, что вы это уже знаете, но вот что такое поисковая оптимизация (SEO). Это набор действий, которые вы выполняете, чтобы продвинуть актив (например, веб-сайт) на более высокий рейтинг в обычном поиске, который появляется при поиске с использованием соответствующих запросов. Это маркетинговая модель, основанная на намерениях и полностью зависящая от органических тенденций.

Возьмем пример одного из наших клиентов, Королевская служба. Это сервисный центр Apple по ремонту, расположенный в Уругвае. SEO для его веб-сайта означает оптимизацию его страниц с использованием ключевых слов, относящихся к его бизнесу, что помогает пользователям iPhone в ремонте. Если ключевое слово «обслуживание яблок в Уругвае» актуально для компании, в идеальном сценарии ее веб-сайт должен занимать первое место в результатах поиска всякий раз, когда кто-то выполняет поиск по этому ключевому слову.

РИСУНОК 1. АНАЛИТИКА - КРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ SEO (КОНСОЛЬ ПОИСКА GOOGLE)
Кредит изображения: Стивен Филлипс через U nsplash

Если какая-либо из его страниц занимает какое-либо место на верхней странице по набору критически важных для бизнеса ключевых слов, то можно подтвердить, что SEO для веб-сайта работает. С тех пор, как Royal Service объединилась с Semalt, нам удалось повысить его рейтинг по более чем дюжине ключевых слов. Неудивительно, что он продолжает использовать наши услуги для развития своего онлайн-бизнеса.

Но это возможно только тогда, когда вы реализуете стратегию SEO, адаптированную к вашим конкретным потребностям. Вот краткий список действий по поисковой оптимизации, которые помогут вам оптимизировать веб-сайт и повысить рейтинг в поиске. Это деятельность, которой Semalt клянется для всех наших клиентов в разных регионах.

Критические действия, связанные с поисковой оптимизацией

  • Аудит сайта
  • Контент-аудит, создание (блог), оптимизация
  • Создание внешних ссылок и аудит ссылок
  • Аналитика
  • Работа с Blogger и распространение контента
Однако важно отметить, что SEO является постепенным, органичным процессом. Действия могут занять от нескольких недель до месяцев, чтобы оказать какое-либо влияние на ваш рейтинг. Также это самая экономичная модель из трех.
Но в Semalt вы получите более быстрые результаты по доступным ценам. Ознакомьтесь с нашими бестселлерами: AutoSEO и FullSEO.

Что такое PPC?

Плата за клик, также известная как маркетинг в поисковых системах (SEM), представляет собой модель цифрового маркетинга, при которой вы рекламируете свои услуги в таких поисковых системах, как Google, Яндекс и Bing. Всякий раз, когда кто-то выполняет поиск с использованием ключевого слова, ваше объявление будет появляться в верхней части всех обычных результатов. Обычно это отображается как отдельный результат и отличается от других обычных результатов как реклама. Вы будете платить только в том случае, если пользователь нажимает на ваше объявление. Стоимость рекламы постоянно меняется; и это дополнительно зависит от структуры торгов.

Давайте снова возьмем пример Королевской службы. Если компания хочет запустить кампанию PPC для своего веб-сайта, ей необходимо будет сделать две вещи:
  1. Напишите качественную целевую страницу, релевантную ключевому слову, на которое они нацелены.
  2. Участвуйте в процессе торгов по целевому ключевому слову
Если мы предположим, что целевым ключевым словом является «обслуживание iPhone в Уругвае», компании потребуется создать целевую страницу с подробным описанием ее услуг, связанных с обслуживанием iPhone. Затем ему нужно будет сделать ставку на рекламное место в любой поисковой системе, такой как Google и Bing. Несколько других компаний и рекламодателей также будут бороться за место, так что тот, кто предложит хорошую сумму и имеет хорошо написанную целевую страницу, в конечном итоге получит место.

Имейте в виду, что здесь также будут иметь значение ряд других параметров, таких как авторитетность домена и показатель качества. Эти же параметры применимы и к поисковой оптимизации.

КПП часто предпочитают те, кто не хочет ждать. Это эффективная модель, благодаря которой ваше объявление будет запущено всего за несколько часов и будет показано сотням или тысячам людей, выполняющих поиск по этому ключевому слову.

По сравнению с SEO, он быстрее, дороже и может принести вам быстрые продажи. Но это не долгосрочный подход, особенно если у вас мало средств. Большинство компаний по всему миру - в том числе клиентов Semalt - предпочитают продавать свои продукты и услуги, используя комбинацию SEO и PPC.

Способность наших сотрудников разговаривать на нескольких языках, включая турецкий, французский, испанский и немецкий, помогает Семальт работать с множеством клиентов в разных странах и на континентах. Это также помогает нам работать с такими языками в поиске, который в последние несколько лет вырос. Теперь пользователи ищут информацию в Интернете на своем родном языке, что подчеркивает необходимость сбыта продукции не только на английском, но и на местных языках.

Что такое SMM?

Маркетинг в социальных сетях немного отличается от двух вышеупомянутых моделей. Обычно он выполняется как часть более крупной кампании цифрового маркетинга, когда компания пытается нацелить свою клиентскую базу в социальных сетях. Продвижение продуктов и услуг (а также предложений и праздничных акций) в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest и некоторых других, называется SMM. В большинстве случаев компания присутствует на некоторых сайтах, что дает ей естественный толчок как с точки зрения продаж, так и с точки зрения видимости в Интернете.

РИСУНОК 2 - ВЫ МОЖЕТЕ ФОКУСИРОВАТЬСЯ НА ЛЮБОЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ПЛАТФОРМЕ С НАЧАЛА
Кредит изображения: Сара через Unsplash

Например, наличие дескриптора Twitter или страницы компании в Facebook может помочь компании улучшить ее видимость. Когда кто-то ищет бренд в Google, есть вероятность, что эти профили появятся при поиске, что мы и подразумеваем под видимостью.

Но иногда SMM работает как отдельная модель. Возьмем случай с индийским бизнесменом, который продает спортивную обувь через свою страницу в Instagram. У него нет веб-сайта или какого-либо другого присутствия в Интернете. Просто активная бизнес-страница в Instagram, через которую он органично продвигает обувь и продает ее частным лицам. Поскольку Instagram - это визуальная платформа, а его продукт - носимый объект, его бизнес процветает.

Маркетинг в социальных сетях похож на SEO, где вы платите только за контент и управление. Но есть также возможность покупать рекламу на этих платформах, что может дорого обойтись в зависимости от срока пребывания и типа.

Ключевые различия между SEO, PPC, SMM

Теперь, когда у вас есть четкое представление об этих трех моделях, давайте кратко рассмотрим их основные различия.

Возвращаясь к вопросу, который задал анонимный Redditor, невозможно выбрать одно по сравнению с другим, поскольку каждый имеет свои преимущества и недостатки. Хотя идеальный сценарий - это комбинация всех трех, иногда вам нужно начать с одного. Это опять же зависит от типа бизнеса, которым вы занимаетесь, вашего покупателя и других факторов.

Если вы новичок в цифровом маркетинге, лучший способ сделать это - проконсультироваться с профессионалом. Semalt может помочь вам лучше понять свое цифровое путешествие и настроить вас на правильную модель онлайн-маркетинга. Просто свяжитесь с нами сегодня по адресу company@semalt.com. Не забудьте поздороваться с талисманом нашей компании, черепахой Турбо, когда посетите нас в нашем офисе.

Кроме того, вы можете просмотреть наши продукты и выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Либо воспользуйтесь нашими флагманскими службами SEO, AutoSEO и FullSEO, либо рассмотрите наши продукты SEO и аналитики для электронной коммерции. Что бы вы ни выбрали, Semalt гарантирует результат и помогает вам оставаться на вершине своей игры в сети, чтобы увеличить продажи.